曾几何时附近上门，国内互联网有着这么一个共鸣，即通盘进口险些齐已被割据一方的巨头们所堵死，直至不属于任何宗派的DeepSeek，以平稳之姿横空出世。
相通，当内容行业被深广以为已衰败清新血液时，竖立不到三年的红果，颠覆了这一分解，用最原始的互联网轨则改写内容产业的糊口逻辑——当爱优腾还在为会员续费率手足无措时，红果短剧用“免费短剧+看剧赢利”的组合拳，硬生生撕开了沿途血淋淋的流量裂口。
QuestMobile 数据自大，2024年12月，红果月活范围同比暴增551%，狂飙至1.58亿，距离优酷仅有一步之遥。当内容行业还在为抗衡短视频而忧心忡忡时，红果果决将短剧这种解构推向极致。
仅仅，现阶段觊觎红果者不在少数，从百度、拼多多、腾讯等老牌巨头，到小红书、B站等互联网新贵，均在加快布局短剧。面对多方会剿，红果还能一直红下去吗？
短剧救世主？
“付费短剧是场俄罗斯轮盘赌，可能会整夜暴富，但绝大无数剧活不外三天。”一家腰部短剧公司的陈锋（假名）告诉光子星球。
付费短剧的困局，源于其底层逻辑的先天残障，行为投流体系中的低价供给，被各方层层榨取——若是用户充值总和为1亿，其中的80%将凯旋被用来投流，而这些资金险些透顶流入平台的腰包。再加上微信、承制方等高卑鄙参与者的抽成，制作方最终到手的利润不及10%。
而用户在反复屡次的冲动滥用后渐渐“觉悟”，亦在一定进度上催化了通盘短剧付费逻辑的坍缩。
在此布景下，短剧公司思要借助平台朝上孕育，无异于在流沙中建造城堡。而此番利益分拨催生出诡异的产业景不雅——某短剧公司三个月前推出的一部小爆款，单日充值破千万，干系词因投流老本并吞了利润，三个月后宣告收歇。
而当其他平台还在沿用付费买断的“冲动滥用”情势时，红果聘请了剑走偏锋——以免费短剧，告白分账的情势突破僵局。
此前，短剧行业一度困在盗版里——只需几元钱，用户就能赢得漫山遍野的短剧资源，险些涵盖了市集上通盘着名作品，且商家还痛快始终免费更新。而当付费短剧濒临盗版大山，爱优腾仍在以"会员专属告白"试探用户底线时，红果不仅短剧免费，还凯旋祭出"看剧赢利"的的终极杀器。
红果用户陈龙（假名）告诉光子星球，从客岁下载红果初始，每周提现2元，当今已累计提现了几十元。
但这并非莫得代价。据其暴露，关于新用户或永劫候未不雅看的用户，告白弹出频率较低；但关于老用户，告白则显得连接得多。“一初始我也莫得告白，当今每看两集就有一个告白，有的不错看几秒划走，有的则是看好意思满告白换取一些免告白时候。”
这套机制深谙行动经济学精髓，前期用“免费短剧+金币提现”教训用户风气，中期通过算法动态诊治告白密度，在用户耐受阈值旯旮反复试探。在此布景下，用户常常会堕入斯金纳箱式的行动闭环，难以抽身其中。
而红果1.58亿月活用户的宽绰帝国，很猛进度上迷惑在"时候换钢镚"的契约之上，就像拼多多用"砍一刀"重构电商，其内容是互联网进化史的暴力重演。施展了最原始的“用免费毁坏付费”的情势依然灵验——独一富饶精确地刺中东说念主性的贪嗔痴。
干系词，问题也随之而来——单靠告白，红果能否维抓起免费短剧的盘子？虽说目下红果仍处在烧钱换增长的阶段，但从长期来看，其告白变现情势的后果，凯旋关乎这笔贸易的可抓续性。
一位业内东说念主士指出，相较于强制性开屏告白、长视频告白，或者伪装成原生内容的信息流告白，基于“利益交换”的激勉告白，其eCPM（每千次展示的告白收入）平素更高。这是因为激勉告白由用户主动触发，自然地幸免了无效曝光，告白主也平静为这么的告白分拨更多的预算。
因此，尽管红果尚未流露是否盈利，但其告白变现情势简略比外界预期的愈加乐不雅。
另一方面，红果的颠覆性，正在于重构了付费短剧这一愈发失衡的价值分拨体系，从根底上改写了行业的游戏章程。
证实陈锋的说法，付费短剧的收入常常依赖于上线前三天的数据，俗称“三天定存一火”。在此高压环境下，猖獗的盗版无异于一网打尽，凯旋击穿了短剧公司的盈利线。
而红果的分账情势，则大幅延迟了一部剧的生命周期——首月收入仅占总量的3、4成，且对投流的依赖进度较低，此番长尾效应，意味着一部优质短剧能像滚雪球般抓续吸金，以致“老剧翻红”。
2024年6月，红果短剧初度公布分账金额破亿的音讯时，通盘行业屏住了呼吸。三个月后，这个数字翻倍至2亿；而到客岁11月，红果分账已突破3亿大关。
但硬币的另一面，是粗暴的筛选机制——用户不雅看时长、告白点击量、完播率，每一个变量齐在再行界说内容的价值。这场变革的代价，是让通盘玩家不得不卷入更荒诞、倚强凌弱的“大逃杀”之中。
钱变多了，也变得更难赚了
红果杀出重围的内容，是短剧行业逻辑的迁徙——短剧从短视频信息流情势总结内容“货架”，而通盘行业亦从低老本、高杠杆的“赌博业”，总结更防范作品性量和口碑的内容产业自己。
据业内东说念主士暴露，现阶段短剧制作老本仍是发生了巨变，从率先的十几万到当今，许多短剧的制作老本仍是突破了几十万，部分佳构短剧老本以致已靠拢百万。短剧厂牌听花岛亦曾对外在示，客岁的顶配已成为本年的行业标配。
夫人每天都在线打脸正所谓好马配好鞍，面对佳构化波澜，红果当然也加大了力度。
以“果燃探讨”为例，红果为优质短剧提供保底分账与流量扶抓等红利；而《2025红果短剧创作家谱抓探讨》自大，红果将对稀缺品类和篡改题材端出诸如分账、保底最高上浮30%等扶抓战略，传递“佳构为王”的信号。
尽管如斯，阅历了这两年升沉的陈锋，依然未能完全放下心头的疑虑。他坦言，短剧生态仍依赖着平台补贴，红果目下补贴力度尚可，短期之内各人还能靠补贴+付费谢世，但能否赢利，基本上如故看平台的热枕，sex图片一朝补贴战略诊治，公司很可能就会停转。
更让他挂念的是，红果的扶抓战略更偏向头部短剧公司、厂牌，而关于那些跟不上内容升级节拍、处于腰尾部的中微型短剧公司来说，糊口空间正在冉冉压缩，以致可能会从这轮洗牌中出局。
“行业换取群里有东说念主说，某些编剧仍是拿到了新合同，没了之前百分之三相称成，比例最高也才20%，深广齐降到了10%到15%。这事若是是果真，那么咱们上游以后分账只会越来越难。”
若是说，短剧公司尚在不祥情味中摸索，那么在红果宽绰生态体系的背后，编剧们正阅历着前所未有的糊口压力。
“红果当今就一个字，卷。”短剧编剧三三（假名）告诉光子星球，一直以来，红果齐更醉心同剧作方配合，一般不收个东说念主编剧直投，即便收，过稿率很很低，平台还会证实编剧的过往作品、产能等身分进行侦查。因此，许多刚入行编剧思投番茄/红果，齐得绕说念其他平台，并留住一笔“买路财”。
而本年1月，红果诊治了投稿章程，从昔时的10集初审、60集二审、100集完本的“三审”情势，调动为30集起审、100集完本的“二审”情势——看似精简了链路，实则更进一步进步了投稿门槛。
据其暴露，率先，编剧只需提交10集脚本，初审通事后即可签约，即便后续没过，首稿的保底答谢亦有1-2万，若干还能宽解。干系词，30集的起审条目，让一切变得粗暴——一审若莫得通过，编剧得不到任何答谢；即使拼集通过了初审，拿到2万元保底，二审若未通过，那2万元亦等于为100集脚本“打了白工”。
更让编剧们心力交瘁的是，也曾，改编番茄演义IP险些是编剧们通往到手的“黄金旅途”。干系词，在新规下，IP改编脚本若未能通过审核，编剧不仅会濒临“颗粒无收”的莫名，亦无法将脚本转投其他平台。
在三三看来，新的投稿章程，无疑加剧了编剧们的千里没老本：“比拟原创脚本，番茄演义IP改编脚本在红果过稿的概率更高，但30集起审的风险的确太大，根底莫得勇气去投稿。原创虽是更为安全的聘请，但既难写，也很难被收。”
仅仅，三三似乎低估了短剧编剧的“卷度”——事实上，即即是在改编领域，番茄演义IP亦在马上被霸占。
有编剧暴露，我方上周刚在番茄找到一部剧情冗杂、信息过载的“冷门作品”，可当其繁忙地改编完30集脚本时，却发现同IP的短剧已在红果上线——依技巧线倒推，原书刚发布没几天，可能就已被另一位编剧选中，入部属手改编。
尽处治论上，在同IP的故事框架内，能容纳多部短剧，但几十本同IP脚本竞争为数未几的坑位，这种“黧黑丛林”式的竞争若干有些让东说念主窒息。
严苛的章程、极为高压的创作环境下，原来结识的创作链条正在坍弛——编剧们不再能依赖原来较为低门槛的创作链路，而必须被推向佳构化“大逃杀”。而这背后，既是红果短剧内容供应生态的渐渐饱和的体现，亦是红果面对多方会剿所施展的阳谋。
红果思要长红
急速彭胀的红果，当下果决成为了短剧赛说念最具影响力的玩家，以至于行业发出“当今作念短剧，就是给红果当CP（内容供应商）”的赞好意思。干系词，红果在“铁王座”上，坐的并不算持重。
这在一定进度上源于短剧过往所累赘的“原罪”——从每集必有耳光冲突的“巴掌剧”，到“车祸+失忆+新生”的叙事条理，短剧狂飞奔进的流程中，亦伴跟着“黧黑面”。据悉，有编剧曾将合并场“扇耳光+下跪”的戏码，套用在古装、职场商战、齐市情感三种题材中，而数据竟透顶达标。
而客岁末，红果暂停新剧上线，一定进度上亦是更高维度关于短剧的塑造——喂饱算法的同期，更要留住东说念主性和正向价值。
另一方面，尽管红果在短剧平台中占据着透顶的上风身位，但单从居品、内容生态链、IAA情势来看，其交代并非弗成复制。
事实上，越来越多的互联网巨头正在对准短剧这块“香饽饽”——百度注册了“百度短剧”商标，准备在本年大展拳脚；拼多多升级“多多有好剧”探讨，加码补贴力度；腾讯视频亦声称，会将长剧预算的10%到20%划拨给微短剧；而什么齐在尝试的小红书，则在本年春节也上线了短剧免费看行动。
而本年“短剧春节档”的冷淡不雅感，一定进度上亦是各路玩家纷繁发兵，流量漫衍所致。
面对各方会剿，红果思要解围，一方面需要复旧长剧逻辑，最猛进度行使自身的先发上风和内容积淀，在短剧佳构化层面，不休同其他玩家拉开差距；另一方面则是“驯化”高卑鄙产业链，加厚自身的护城河。
以“红果脚本库”为例，为幸免短剧制作方大范围涌向其他平台，红果在加码佳构短剧扶抓力度的同期，亦打出了脚本分享手牌，逐日更新超100部优质脚本，承制方选中后可免费赢得拍摄授权。而前述收紧创作领域，则是为鼓动短剧佳构化作事。
而近日爱奇艺首创东说念主兼CEO龚宇公开“开炮”红果，亦牵连出了红果与短剧制作方“排他性条约”这一暗面。显然，仍是掌控了IP改编权、流量分发权的红果，试图构建的生态闭环，简略远比外界思象的更具骚扰性。
而现如今，引火线果决点火，2025年的短剧赛说念附近上门，战局只会愈加火爆。